Markenkern
Der Satz, der bleibt, wenn man alles Austauschbare wegstreicht. Er wird in einem Workshop erarbeitet, nicht von uns erfunden.
Leistung · Strategie
Eine Marke ist das,
was man über Sie erzählt.
Logo und Farben sind das Sichtbare. Die Markenstrategie ist das Darunter: wofür Sie stehen, für wen, und was Sie anders machen als die Betriebe drei Straßen weiter. Wer das geklärt hat, bekommt ein Design, das trägt — statt eines, das nur gefällt.
Worum es geht
Viele Marken scheitern nicht am Logo.
Sie scheitern an der Beliebigkeit.
„Qualität, Zuverlässigkeit, Kundennähe“ — das steht auf fast jeder Website in Mecklenburg-Vorpommern. Es ist wahr und trotzdem wertlos, weil es niemanden unterscheidet. Eine Markenstrategie sucht den Punkt, an dem Sie wirklich anders sind — und macht ihn zur Regel für alles, was danach kommt.
Das Ergebnis ist kein Leitbild-Poster, sondern ein Arbeitsdokument: Markenkern, Haltung, Zielgruppenbild, Wettbewerbsabgrenzung, Tonalität und Leitplanken für Bilder. Damit entsteht ein Logo und Corporate Design, das aus einer Entscheidung kommt — nicht aus Geschmack.
Aus der Praxis
Das eine Werkzeug, das anders ist.
Eine Werkzeugwand voller gleicher Griffe — und einer in Orange. Genau so funktioniert Positionierung: nicht besser als alle anderen sein, sondern erkennbar anders. Der Marken-Workshop sucht diesen einen Griff. Alles danach — Logo, Website, Ton — richtet sich daran aus.
Was Sie bekommen
Sechs Antworten, die ein Design braucht.
Haltung & Werte
Nicht die Liste der Tugenden, sondern die zwei oder drei Überzeugungen, für die Sie im Zweifel einen Auftrag ablehnen würden.
Zielgruppenbild
Wer soll Sie erkennen — und wer darf ruhig weitergehen? Eine Marke, die allen gefallen will, gefällt niemandem besonders.
Abgrenzung vom Wettbewerb
Was sagen die anderen, was zeigen sie, wie klingen sie? Daraus entsteht der Raum, den nur Sie besetzen können.
Tonalität
Duzen oder siezen, nüchtern oder warm, kurz oder ausführlich — Regeln für Website, Anzeigen, Angebote und das Telefon.
Leitplanken für Bild und Gestaltung
Welche Bildwelt passt, welche nicht; welche Anmutung das Logo tragen soll. Die Übergabe an die Gestaltung, damit dort nicht bei null begonnen wird.
So gehen wir vor
Vom Workshop zur Markenbasis.
-
Erstgespräch
Wo steht die Marke heute, was hat sich verändert, was soll sie in fünf Jahren leisten? Wir hören zu und sagen, ob eine Strategie oder direkt eine Überarbeitung des Designs sinnvoller ist.
60 Minuten, kostenlos -
Marken-Workshop
Mit Geschäftsführung und den Menschen, die Kundenkontakt haben: Markenkern, Werte, Zielgruppen, Abgrenzung — moderiert, mit Ergebnis am selben Tag.
1 Tag -
Ausarbeitung
Wir verdichten die Workshop-Ergebnisse zur Markenstrategie mit Tonalität und Gestaltungs-Leitplanken.
ca. 2 Wochen -
Abstimmung & Übergabe
Gemeinsames Gegenlesen, Schärfen, Freigabe — danach Übergabe an Logo-Entwicklung, Website oder Ihre bestehende Gestaltung.
1 Termin
Für wen das passt
Für Unternehmen, die mehr sein wollen als „auch gut“.
- Betriebe vor einem neuen Logo, Namen oder Auftritt
- Unternehmen nach Übernahme, Fusion oder Generationswechsel
- Firmen, deren Auftritt älter ist als ihr heutiges Geschäft
- Anbieter in Märkten, in denen alle dasselbe versprechen
Referenzen
Marken, die aus einer Entscheidung entstanden sind.
Logo-Projekte aus dem Referenzkatalog — jede Karte führt zur Detailseite mit dem Weg vom Zeichen zur Anwendung.
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Strategie
Was oft dazugehört.
Marketingstrategie
Erst der Plan, dann die Maßnahme: Positionierung, Zielgruppen, Kanäle und ein Fahrplan für zwölf Monate — damit Budget dort landet, wo es Anfragen bringt.
Mehr zu Marketingstrategie →Digitalisierungsstrategie
Welche Abläufe zuerst, welche nie: eine Digitalisierungsstrategie ordnet Prozesse nach Nutzen und Aufwand und liefert einen Fahrplan mit Meilensteinen — Beratung, klar getrennt von der Umsetzung.
Mehr zu Digitalisierungsstrategie →Website-Strategie
Bevor gestaltet wird: Ziel, Zielgruppen, Seitenstruktur, Verkaufspsychologie und die ehrliche Frage, ob ein Neubau überhaupt nötig ist. Das Konzept, das jede gute Website vorher braucht.
Mehr zu Website-Strategie →Social-Media-Strategie
Welche Kanäle, welche Themen, welcher Rhythmus — und wer im Betrieb macht das eigentlich? Eine Social-Media-Strategie, die zur Kapazität passt, nicht zum Trend.
Mehr zu Social-Media-Strategie →Wofür das gut ist
Eine klare Marke verkauft — und rekrutiert.
×01
Neukundengewinnung
Wer sofort versteht, wofür Sie stehen, fragt schneller an — die Marke verkürzt den Weg zur Anfrage.
Mehr erfahren →×02
Mitarbeitergewinnung
Bewerber wählen Arbeitgeber, deren Haltung sie teilen. Die Arbeitgebermarke ist Teil derselben Strategie.
Mehr erfahren →
Wofür steht Ihr Unternehmen — in einem Satz?
Wenn die Antwort schwerfällt, ist das kein Mangel. Es ist der Anfang. Sprechen wir darüber.
Häufige Fragen
Was Sie wissen wollen, bevor Sie anrufen.
Brauchen wir zuerst die Markenstrategie oder zuerst das Logo?
Zuerst die Strategie, wenn sich im Unternehmen etwas Grundsätzliches geändert hat oder mehrere Menschen die Marke nach außen tragen. Für kleine Betriebe mit klarem Angebot reicht das Briefing, das ohnehin am Anfang jeder Logo-Entwicklung steht.
Wie lange dauert eine Markenstrategie?
Etwa drei bis fünf Wochen: ein Workshop-Tag, zwei Wochen Ausarbeitung, ein Abstimmungstermin. Der Aufwand auf Ihrer Seite liegt bei zwei Tagen.
Können Sie mit einer bestehenden Marke arbeiten?
Ja — oft ist das der Normalfall. Wir prüfen, was von der bestehenden Marke trägt und was nicht mehr passt, und bauen darauf auf, statt alles über den Haufen zu werfen.
Gehört mir die Markenstrategie danach?
Vollständig. Sie bekommen das Dokument mit allen Nutzungsrechten und können damit zu jeder Agentur gehen.